Estandarización

¿Porqué algunos juguetes no pasan de moda y se siguen fabricando aun estando su nacimiento lejos de nuestras fechas?

La respuesta es fácil, una estandarización completa y manufacturado sencillo.

Empresas jugueteras como Playmobil, la antigua Tente o Lego han triunfado o triunfaron (no se qué sería de Tente) en cuanto a ventas y en cuanto a cuota de mercado seguramente y es porque sus productos son sencillos de fabricar y la relación manufactura – beneficio es rentable.

Me voy a centrar en Playmobil. Sus productos son conocidos por todo el mundo. Se trata de unos muñequitos, todos idénticos entre si, de tal manera que se puede usar cualquier pieza de uno para otro. Tan solo cambian sus colores.

En cuanto a industria, esto significa, que el molde que realiza las piernas, cabeza, torno y brazos son idénticos para todos, tan solo tienen que pintar una vez inyectada la pieza. Si es verdad que tienen muchos complementos, pero sus manos, cabezas, plantas de los pies están preparados de tal manera que sean todos iguales, y que cuando se fabrica un complemento como un sombrero pirata o una espada, o unos esquíes para un muñeco, da igual qué muñeco tengas al lado, sea un cowboy, un indio o un jugador de futbol, le va a encajar esos mismos complementos.

Es muy importante y estratégicamente es una de las mejores opciones para triunfar el hecho de estandarizar en los productos. Productos de una misma empresa que entre ellos puedan complementarse, interactuar o unirse unos con otros es también una forma de que el cliente siga comprando a la misma empresa en vez de cambiar a otra.

En Playmobil, pasa lo mismo, con las estructuras: casas, muebles, vehículos, etc, todos sus muñecos se pueden sentar en las sillas, todos caben en los vehículos, todos entran en las casas, etc… ya que son del mismo tamaño todos, (exceptuando los niños).

Antiguamente no, pero desde hace ya varios años, bajo mi punto de vista, su permanencia en el mercado, o quizá, por que no decirlo, la vuelta a la compra de estos bonitos muñecos por parte de nostálgicos, ha sido también debido a sus cajas con temáticas específicas. Aunque siempre las hubo, pero en estos últimos años, han aumentado y mejorado esto.

He nombrado antes a Tente. Yo mismo tenía estos juegos que consistían en unos trozos de plástico inyectado con formas diferentes, de tal manera que todas eran compatibles entre sí y se podía construir cualquier cosa que se te ocurriera. Bajo mi punto de vista y mi opinión personal, superaba en mucho a Lego. Fue una pena que dejará de construir tal producto tan bueno para potenciar la imaginación de los niños y no tan niños.

Pues bien, el éxito está en la estandarización de productos. Si una empresa tiene entre sus acciones estratégicas esta gran opción, tiene el éxito casi garantizado.

En fin… esto es solo mi opinión personal. No hagáis demasiado caso.

C.V.